黄金瞳圆满收官爱奇艺宣传新剧有新方法森广隆

《黄金瞳》圆满收官，爱奇艺宣传新剧有“新”方法

由爱奇艺全网独播，张艺兴、王紫璇领衔主演，李立群特邀主演、王栎鑫领衔主演的电视剧《黄金瞳》正式收官。该剧自开播以来就收获好评无数，诸如黄金瞳后遗症黄金瞳真香黄金瞳老戏骨联檬黄金瞳细思极恐等多个关键词登上微博热搜榜单，成为网友们热议的对象。那么，这部将鉴宝题材与轻喜剧相融合的电视剧，凭什么赢得万千网友的芳心？

传统故事有新内核，鉴宝题材深藏现实主义

作为一部鉴宝剧，《黄金瞳》讲述的是庄睿（张艺兴 饰）在得到黄金瞳后，在鉴宝过程中经历的冒险之旅。而伴随着《黄金瞳》的播出，三河刘葫芦的精光内敛、朱可心紫砂壶的灵动淳厚、徽宗汝窑的天青釉圆……都让观众在博大精深的历史长河中肆意徜徉，领略着中华传统文化之美。

而且，剧中的道具都由技艺精湛的工匠精心打造，从翻模、抛光，到上色、做旧等多个步骤，都通过导演和美术老师的严格把关，真正做到了以假乱真的效果。剧中的道具虽不是真正的文物，却处处彰显着文物之美、文物之韵，体现出了中国文物无与伦比的价值与内涵。

宣传方式有新招，线上线下联动营销引关注

一部知名度高的优质好剧，绝对离不开创新宣传方式的助推。10月7日、张艺兴生日当天，[email protected]_XingPark（张艺兴后援会），用《黄金瞳》的剧照和预告片包围了客流量日均120万人流量的杭州地铁1号线。据悉，粉丝的此次线下应援共计投放22块LED，全天滚动播放，为张艺兴做应援。不仅如此，爱奇艺还在上海地铁专列提前曝光了400页剧本，吸引了无数人前来围观，为该剧的开播造足了噱头。其中，海报、金句等与剧情强关联的物料，更让该剧深入人心，使得人们对该剧的后续剧情发展充满期待。

该剧播出期间，爱奇艺及时结合剧情内容和舆情监控，通过病毒视频、病毒海报等物料，全方位发酵了话题#黄金瞳后遗症#，无数网友纷纷跟上步伐，将话题#黄金瞳后遗症#推上了微博热搜，让该剧的热度更上一层楼。就在网友们就话题#黄金瞳后遗症#讨论得如火如荼时，一波患上观剧后遗症的观众，也在剧情的影响下，走进了古玩市场、看古玩书、去了解文玩知识。甚至有网友结合剧情开发出了新梗，诸如三河刘葫芦抹黑、战国汝窑式造假等，更有网友为这部剧画了Q版古玩拟人动漫，受到粉丝热捧。大家在社交网站上玩梗接力，不亦乐乎。

剧方与粉丝、观众联合发力，让该剧的宣传力度达到前所未有的效果：一方面，剧方积极整合强大的营销资源，在线下将《黄金瞳》带进了博物馆，在线上与CCTV《国家宝藏》合作，让国宝们动起来，线上线下联合，强有力地拓宽了《黄金瞳》的传播覆盖面；另一方面，粉丝们有组织的推广营销，能够让该剧借力更具实质性的传播渠道，达到出圈营销的效果。两者的营销方式强强联合，从而让《黄金瞳》成为一部家喻户晓的热剧。

新题材探索新风口，爱奇艺为行业提供解题思路

当下的剧集市场中，以鉴宝为主题的影视剧不多，而像《黄金瞳》这样严肃又不失欢乐的鉴宝剧则是少之又少。《黄金瞳》在带领观众鉴宝的同时，用一件件精美的道具，让观众得以了解并学习中华传统文化；剧方还用配角为该剧打上轻喜剧的烙印，让人们在欢乐的氛围中解锁新知识，受到大家的追捧。

诸如，吃得苦中苦，方为有钱人建国以后动物是不能成精的这是咱们有钱人的标配等金句频出，为该剧奠定了幽默的基调。一方面它能获得更多年轻人的青睐，另一方面则能中和鉴宝这一题材带来的严肃感，为受众喜闻乐见。

在影视剧题材愈发同质化的当下，《黄金瞳》为传统故事注入新内核、采用创新营销方式做宣发、解锁创新题材等方式，给影视剧行业提供了一个极具借鉴意义的解题思路。如今，虽然这部剧暂时落下帷幕，但它给整个行业带来的思考未完待续……

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